Budujete brand. Investujete do loga, názvu, marketingu. A pak zjistíte, že někdo jiný váš název používal dřív – a vy musíte rebranding. Nebo naopak: vy jste dřív, ale nikdo to nedokáže, protože nemáte ochrannou známku.
Jak funguje ochranná známka?
Ochranná známka dává jejímu majiteli výhradní právo k používání označení v konkrétních třídách výrobků a služeb (klasifikace Nice má 45 tříd – od potravin po software). Bez ní máte jen tzv. průmyslové právo ze zaužívání – obtížně vymahatelné a závislé na tom, jak dobře doložíte historii používání.
Národní ochranná známka (ČR)
- Přihlašuje se u Úřadu průmyslového vlastnictví (ÚPV) v Praze
- Platí pouze na území České republiky
- Poplatek: od cca 5 000 Kč za jednu třídu
- Délka řízení: cca 6–12 měsíců
- Platnost: 10 let (obnovitelná)
Ochranná známka EU (EUTM)
- Přihlašuje se u EUIPO (Alicante, Španělsko) – vše online
- Platí ve všech 27 státech Evropské unie
- Poplatek: od 850 EUR za jednu třídu
- Délka řízení: cca 4–6 měsíců
- Platnost: 10 let (obnovitelná)
Kdy jít rovnou na EUTM?
Pokud plánujete expanzi do Evropy (a kdo ne?), EUTM dává mnohem větší ochranu za téměř srovnatelné náklady. Jeden zápis chrání celou EU – místo 27 samostatných řízení v každém státě.
Pro startupy, které cílí na evropský trh, doporučujeme EUTM jako výchozí volbu.
Kdy je lepší národní zápis?
Existuje důležitá výjimka: pokud vaše značka koliduje s existující ochrannou známkou v jiném státě EU, celé EUTM přihlášení vám zamítnou (stačí jedna kolize v jednom státě). V tom případě je národní zápis v ČR schůdnější a rychlejší cestou – alespoň do doby, než kolizi vyřešíte.
Zápisné překážky – na co si dát pozor
Přihlášku mohou zamítnout z těchto důvodů:
- Popisnost: "Rychlá Půjčka" pro finanční služby nebo "Zdravé Jídlo" pro restaurace nezapíšete – popisné výrazy jsou volně dostupné všem
- Zaměnitelnost: příliš podobná existující ochranné známce (zvukově, vizuálně i významově)
- Klamavost: název nesmí klamat spotřebitele o povaze nebo původu zboží
- Obecnost: výrazy, které se staly obecnými (jako kdysi "Aspirin" nebo "Termoska")
Klíčový tip: ověřte dostupnost PŘED budováním brandu
Nejčastější chyba: startup nejdřív utratí desítky tisíc za logo, web a marketing – a až pak zjistí, že název nejde zapsat nebo ho někdo jiný již vlastní. Ověřte dostupnost ochranné známky ještě před tím, než do brandu cokoliv investujete.
Provedeme pro vás rešerši dostupnosti a postaráme se o celé přihlášení – národní i EUTM.